Zanim użytkownik zacznie czytać propozycję, przeglądać zdjęcia czy poszukiwać danych kontaktowych, musi najpierw wyszukać się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte w trakcie planowania. W praktyce tworzenie stron internetowych na prawdę bardzo często wymaga pogodzenia kilku różnorakich potrzeb: posiadacz pragnie przedstawić możliwie bardzo dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj wyszukuje konkretnej odpowiedzi i nie woli przekopywać się przez zbędne treści.

Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych wycinków, nazewnictwo menu a także sposób prowadzenia użytkownika w gronie podstronami. Problem pojawia się wówczas, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji albo tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron szybko staje się też widoczne, czy przyjęty uprzednio schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.

Nieco zupełnie inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania barw, krojów pisma i fotografii, ponieważ każdy szczegół powinien posiadać swoje miejsce również w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać przekształceń po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć sporą część ekranu. W takich sytuacjach nie zawsze wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. Nierzadko trzeba zmodyfikować ich kolejność lub zrezygnować z części informacji wyświetlanych w tym samym momencie. Warto również zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Duże pliki mogą zwiększać czas ładowania, natomiast nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są szczególnie ważne na serwisach, które zawierają wiele fotografii, katalogi towarów lub rozbudowane galerie.

Zobacz również: projektowanie stron internetowych Warszawa.