Współcześnie Internet jest coraz istotniejszym elementem naszej kultury, a w związku z tym odgrywa też ważną rolę w marketingu. Reklama nadaje cielesny kształt pragnieniom, zapowiada ichniejszym możliwe spełnienie (dzięki posiadaniu jakiegoś produktu). Reklama stała się współcześnie narzędziem perswazji i manipulacji